В анализе, маркетинге и рекламе ошибка редко начинается с макета или слогана. Чаще она появляется раньше — в цели кампании, исходных данных, описании аудитории, выборе канала и способе измерения отклика. Если эти элементы заданы неточно, бюджет может быть потрачен аккуратно, но не на тот результат.