Юмор кажется мгновенной реакцией, но устойчивый интерес появляется только там, где у шутки есть формат, авторский голос, понятная площадка и чувство уместности. Мем, стендап, короткий ролик, блог, рубрика или сценическое выступление работают по-разному: смешное должно попасть не только в тему, но и в ожидание аудитории.