Частая ошибка в рекламе — считать заметность уже готовым результатом. Яркий макет, крупный баннер, частые показы или необычный носитель могут привлечь взгляд, но отклик появляется только тогда, когда сообщение совпадает с аудиторией, местом размещения, временем контакта и понятным следующим действием.